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Informationen zum Resuma-KALKULATOR™Der Resuma-KALKULATOR™ fällt in die Gruppe der Produkttests. Es handelt sich hierbei um ein Tool, mit dem Ihnen optimierte Preis-Setups für neue Produkte und Preispolitik-Korrekturen für bereits eingeführte Produkte ermöglicht werden. Zudem lässt sich mit dem Resuma-KALKULATOR™ errechnen, welchen Nutzen einzelne Produkteigenschaften für (potenzielle) Kunden haben und welches Potenzial Ihr Produkt oder Ihre Produktgruppe im aktuellen Marktumfeld besitzt – beziehungsweise, welches Marktpotenzial Ihr Unternehmen bei entsprechender Produkt-Anpassung oder Produkt-Einführung im fokussierten Segment aktuell erreichen kann. Rechnerisch basiert der Resuma-KALKULATOR™ auf dem Conjoint Measurement. Für welche Aufgabenstellungen setzen wir dieses Tool konkret ein? Bei folgenden Aufgabenstellungen kommt der Resuma-KALKULATOR™ erfolgreich zum Einsatz, indem er im Vorfeld die gesuchten marketing- und vertriebsrelevanten Informationen generiert: - Produkt-Entwicklung bis zur Marktreife Entwicklung neuer, auf das Consumer-Bedürfnis abgestimmte Produkt- oder Servicekonzepte; Entscheidungen über Erfolg versprechende Produkte oder Produktvarianten - Produkt-Repositionierung zur Stärkung der Marktposition Neugestaltung oder Veränderung von Produkten und Produktgruppen; Optimierung der Produktpalette - Bestimmung des subjektiven Kundennutzens einzelner Produktmerkmale Analyse, welche geldwerten Vorteile in Marke, Aufmachung, Ausstattung, Zusatzservices, Vertriebsmerkmal, einem bestimmten Preis usw. die (potenziellen) Kunden im Einzelnen sehen - Bestimmung der Variation der Kaufwahrscheinlichkeit unter Variation von Produktmerkmalen Prognose, ob und welche Produkte oder Produktgruppen Erfolg versprechen, da die Kaufmotivation bei den Konsumenten für sie hoch ist, und welche Angebote voraussichtlich floppen würden - Marktsegmentierung Suche und Segmentation von Kunden/potenziellen Zielgruppen - Werbung und Distribution Zielgruppenbestimmung/Entwicklung alternativer Kommunikationskampagnen/Entwicklung funktionierender Vertriebskonzepte - Marktpotenzial-Abschätzung inklusive Wettbewerbsanalyse Erfolgsprognose für eigene Produktpläne im aktuellen Wettbewerbsumfeld und Bestimmung zu erwartender Marktanteile anhand ermittelter Kaufwahrscheinlichkeiten für verschiedene Produktalternativen - Preisbildung/Preispolitik Finden des gewinnbringendsten Pricings für neue wie etablierte Produkte oder Produktgruppen Was sind typische Fragestellungen, für die dieses Resuma-Tool Antworten findet? - Wie ändert sich die Nachfragestruktur, wenn bestimmte Merkmale eines Produktes verändert werden, hinzukommen beziehungsweise weggenommen werden? - Lohnt es sich, weitere Produktvarianten anzubieten? - Welcher Preis-Leistungs-Mix erzielt insgesamt die höchste Präferenz? - Wie sollten sich Produktvarianten voneinander unterscheiden, um die Zielsegmente bestmöglich zu erreichen? - Wie ändert sich die Nachfragestruktur, wenn der Preis erhöht oder herabgesetzt wird? - Was ist das Optimum an Preisabständen zwischen den einzelnen Produktvarianten, die im Angebot sind oder hineinkommen sollen? - Wie sehen die Zielgruppen für einzelne Produktgruppen genau aus? - Welche Marktchancen hätte die Entwicklung eines bestimmten Produkts? - Welche Änderungen in der Zielgruppenansprache stehen an? …und andere produkt- und zielgruppenbezogene Fragestellungen sind möglich. Es werden hierbei sowohl bereits im Markt befindliche als auch geplante eigene Produkte und Produktvarianten sowie bestehende Konkurrenzprodukte in die Marktanalyse mit eingeschlossen. Auf diese Weise wird die zukünftige Marktsituation genauest möglich abgebildet, so dass Sie die Konsequenz geplanter Veränderungen zeitlich vorwegnehmen und – basierend auf diesem Wissen – optimale Entscheidungen treffen können. Anbieter: Resuma GmbH Marktforschung und Strategie-Beratung Bahrenfelder Straße 132 22765 Hamburg Telefon: 0049-40-23559145 www.resuma.de |
