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Autor:	Jürgen Reschke
Datum:	30.11.2010
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Online-Pressearbeit

Auch über ein Jahrzehnt nach der Erschließung des Internets für breite Verbraucherkreise ist in vielen Branchen das Potenzial der Online-Kommunikation noch nicht in vollem Umfang erkannt. Dabei macht selbst die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit keine Ausnahme: Einige "PR-Experten" setzen weiterhin fast ausschließlich auf die klassischen Kommunikationswege wie Fax und Briefpost.

Selbstverständlich haben die bewährten Methoden auch weiterhin ihre Berechtigung (zum Beispiel ist der Versand gedruckter Pressemappe bei manchen Themen sehr sinnvoll), sollten aber durch zusätzliche Wege ergänzt werden. Die Online-PR beinhaltet beispielsweise die Verbreitung von Informationen auf digitalem Wege sowie einen bunten Strauß weiterer Instrumente wie Blogs, Newsletter und suchmaschinenrelevante Aktivitäten. Diese Optionen lassen sich im Rahmen einer PR-Beratung konkretisieren.

Ob und in welchem Umfang eine Online-Pressearbeit Erfolg verspricht, hängt von dem Nachrichtenwert ab, den ein Unternehmen bieten kann. Selbst wenn eine fähige PR-Agentur helfen kann, den Nachrichtenwert mit kreativen Maßnahmen zu steigern, sind hier weiterhin Grenzen gegeben: Wenn definitiv keine "News" vorhanden ist, wird sich kein Journalist für eine Presseaktion interessieren. Das gilt für die
Online PR genauso wie für die klassischen PR-Instrumente.