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Autor:	Ortrud Büthe
Datum:	07.05.2007
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Warum Privatsender Werbespots brauchen

Der mitten in der spannendsten Stelle des Films eingespeiste Werbespot beim gemütlichen Fernsehgucken auf privaten Sendern ist vielen Zuschauern ein Ärgernis. Wie geht es weiter? Gleich erfahren sie es... Das ist schlimm. Allerdings macht sich kaum jemand klar, dass es die privaten Fernsehsender wohl in ihrer heutigen Vielfalt nicht geben würde, wenn der Werbespot nicht erfunden worden wäre.

Wohl niemand betreibt einen TV-Kanal aus reinem Idealismus, daher ist die Werbung ein probates Mittel, um die eigenen Produktionen oder Zukäufe zu finanzieren.
Und auch öffentlich-rechtliche Sender machen seit jeher Werbung, allerdings ist diese auf bestimmte Zeiten im Vorabendprogramm eingegrenzt und wird nicht während der laufenden Sendungen platziert, sieht man einmal von geschicktem Unterwanderungsversuchen dieser Regelung ab, beispielsweise einem Product Placement in Form von Gewinnspielen in gewissen Familienunterhaltungssendungen, bei denen der Sponsor vom Showmaster mehrmals beim Namen genannt wird.

Da ein Privatsender am Topf der öffentlich-rechtlichen Gebühren nun einmal nicht beteiligt wird, muss er sich nach anderen Formen der Finanzierung umschauen. Pay-TV wäre noch eine Alternative, allerdings nimmt mancher Zuschauer stattdessen doch lieber die Einblendung sporadischer Werbung in Kauf.